Рекламный рынок сейчас очень широк, и можно с полной уверенностью заявить, что в ближайшее время он будет лишь еще больше расширяться, завоевывая все новые горизонты. Если еще каких-то пять лет назад рекламные компании предлагали весьма стандартные услуги, то сейчас имеется внушительное количество агентств, предлагающих нестандартные и индивидуальные решения разработки рекламы, которую Вы заказали. Без сомнения, одной из самых аттрактивных является наружная реклама. К ней относится многое - от вывесок над входом до огромных рекламных щитов и стел вдоль трассы. Главная заслуга наружной рекламы заключается в том, что она сазу бросается в глаза. А вот то, насколько именно она будет бросаться в глаза, и не будет ли перебиваться рекламой конкурентов, зависит как от Вашего решения, так и от работы компании, предоставляющей Вам макет дизайна и услуги по последующему монтажу необходимых конструкций.

Прежде всего, Вам нужно определиться с бюджетом, который Вы готовы потратить на наружную рекламу. Вопрос этот крайне важен, т.к. степень сложности и оригинальности напрямую связана с ценовыми рамками. Например, над входом в магазин можно повесить просто световой бокс (короб из полупрозрачного пластика, в котором находятся лампы, а на внешние плоскости клеится сам рисунок рекламы). Это один из самых дешевых видов рекламы, но он исключает оригинальность, исключает наличие какой-то рельефности и динамики в наружной рекламе. И еще один минус в том, что если одна из ламп внутри перегорает, то страдает сразу вся реклама, т.к. затемняется достаточно сильно. Если же у Вас есть свои гениальные идеи о том, что Вы хотите видеть в качестве наружной рекламы, будьте готовы к тому, что сумма, которую придется выплатить, окажется немаленькой. Происходит это, во-первых, потому, что сложные дизайнерские решения намного труднее реализовывать технически (а порой и просто невозможно), а, во-вторых, все, что не поставлено на поток и выбивается из общей колеи работы рекламной фирмы, всегда будет стоить больше, чем рядовой заказ, ввиду бОльших затрат времени на реализацию заказа.

Если Вам интересна технология изготовления, скажем, объемных букв или типа подсветки контражур, менеджеры агентства расскажут Вам об этом подробно. По большому счету, всю информацию Вы можете узнать прямо у фирмы, предоставляющей услуги, даже если в итоге у нее ничего не закажете. Здесь Вам обязаны рассказать и про галогеновые трубки, и про светодиоды (если Вы пожелаете), а уж потом Вы решите, что будете заказывать. Конечно, любая рекламная фирма будет изначально предлагать Вам максимально красивые эскизы, в которые будет включено огромное количество самых дорогих элементов световой наружной рекламы (например, большое количество дорогих светодиодов). Главное - определиться, нужна ли Вам действительно такая яркая и дорогая реклама. Если нет - смело отказывайтесь от эскиза, но при этом четко опишите, что Вы сами хотите видеть. Часто разместить какие-то рекламоносители бывает сложно из-за наличия всяческих труб, вентиляций и т.п. на стенах зданий, куда рекламу предполагается крепить. Так что рекламная фирма вполне может отказать Вам в какой-то части Ваших пожеланий ввиду невозможности их реализовать. Или же предложит выход (например, поставить дополнительные металлоконструкции, относящие световую рекламу на далекое расстояние от стены, что может визуально испортить впечатление от рекламы).

Если Вы располагаете довольно большим бюджетом, можете проявить оригинальность и дать волю фантазии. Кстати, заказать дизайн Вы можете в одной фирме, а предоставить эскизы для монтажа уже в другую - это Ваше право. Правда, если Вы заказали у фирмы не весь спектр услуг, а только часть, то цену Вам укажут более высокую, чем была бы за ту же часть работы при комплексном заказе.

Нельзя прийти в фирму, показать рисунок низкого качества и попросить, чтобы эта картинка была напечатана на рекламном щите. Если Вы сами подбираете рисунок для рекламного щита (ищете подходящее фото или т.п.), то учитывайте, что это изображение должно быть высокого разрешения, иначе при печати оно будет либо сильно размытым, либо в ярко-выраженных точках. Одним словом, изображение будет некачественное. Четко следите за монтажом конструкций (особенно больших), иначе потом проблем не оберешься. Любая рекламная фирма обязана гарантировать Вам качество конструкции и гарантийное обслуживание в случае какой-то поломки. Это очень важно, потому что если вопрос идет о грандиозной огромной рекламе на крыше дома, то огласитесь, при халатном монтаже встает вопрос не только поломки, но и безопасности людей, проходящих под этим зданием. Реклама должна выносить сильные порывы ветра, не должна быстро выцветать от солнца, не должно происходить замыкание при дожде. Словом, все это надо тщательно проверять, прежде чем принимать работу.

В каждой фирме по наружной рекламе должен быть специалист, согласовывающий размещение рекламы с городскими структурами, следящими за этим. Есть определенные рамки и правила, которым реклама подчиняется. Если в фирме, куда вы обратились, такого специалиста нет, то лучше подать заявку на разработку и монтаж наружной рекламы в другое рекламное агентство.