Премия учреждена для награждения лучших образцов позитивно-мотивирующей рекламы, т.е. рекламы, которая пробуждает воображение, творческие и деловые амбиции, желание попробовать реализовать свои идеи, создать что-то совершенно новое, добиться признания и финансового успеха. Такая реклама является важнейшим фактором, формирующим моду на интеллект, творчество и успех.

Формирование подобной моды - потребность времени, необходимое условие модернизации экономики. И современные маркетинговые коммуникации могут и должны стать тем инструментом, который создаст благоприятную среду для нового поколения творческой, активной и успешной молодежи. Подобная миссия полностью соответствует задачам и потребностям самой рекламной индустрии. Рекламное сообщество - именно та среда, в которой необходимы и высоко ценятся и творческий потенциал, и деловой практический подход, среда, чутко реагирующая на актуальные потребности общества. Именно поэтому сегодня все чаще в рекламе используются образы и понятия, увязывающие в единое целое "Интеллект. Творчество. Успех". И именно поэтому многие ведущие представители рекламного сообщества тепло восприняли идею поощрять создание и размещение именно такой рекламы.

Жюри Премии :

Сергей Белоглазов, президент Starcom MediaVest Group Russia
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала
"Индустрия рекламы"
Игорь Лутц, президент BBDO Moscow
Кирилл Матвеев, генеральный директор коммуникационной группы Aegis Media/OKS
Александр Можаев, генеральный директор РА Znamenka
Елена Нарышкина, генеральный директор ММФР
Дмитрий Писарский, генеральный директор исследовательской компании ARMI-Marketing/Millward Brown
Юрий Плетнер, заместитель председателя Правления Фонда
В.Л. Гинзбурга, руководитель центра "PRосвещение"
Александр Трубников, руководитель портала Sostav.ru
Сергей Улыбабов, соучредитель холдинга Milk

Вручение Премии произойдет в рамках Церемонии награждения XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы "Red Apple 2007", которая состоится 13 сентября 2007 года в Кино-концертном зале "Октябрь", ул. Новый Арбат, 24.
Начало Церемонии награждения "RedApple" 19:00. Зал № 1.

Справка о Премии

Идея подобных поощрений принадлежит нобелевскому лауреату академику В.Л. Гинзбургу. Поздравляя Виталия Гинзбурга с 90-летием в октябре 2006 года, президент РФ Владимир Путин наградил ученого орденом "За заслуги перед Отечеством" I степени. Президент отметил, что так высоко государство оценивает не только вклад академика в физику, которой ученый посвятил всю свою жизнь, но и его усилия по внедрению моды на интеллект и инновационное мышление. В 2006 году в пилотном варианте проводился конкурс "Интеллектуально-мотивирующей рекламы" среди компаний-рекламодателей. На 16-ом Московском Международном Фестивале Рекламы 09.11.2006 г. победителю конкурса - компании Microsoft был вручен первый приз за работу "Яблоко Ньютона" (McCann Erickson).

Само название Премии - результат конкурса молодых рекламистов, который состоялся весной этого года в рамках WORDSHOP BBDO. Победителем конкурса стала концепция премии, предложенная Павлом Ганиным и Денисом Ли: " В современном мире человек сталкивается с большим количеством рекламных сообщений, большинство из которых он просто игнорирует. Но некоторые из них - мы называем их "БОЛЬШЕ ЧЕМ РЕКЛАМА" - затрагивают наше сознание, мотивируя на развитие и позитивные эмоции. Такие рекламные сообщения заслуживают того, чтобы быть оцененными специальной премией ММФР, которая будет называться "BIG IDEAL". Это большие идеи, способные изменить мир вокруг нас".

Справка об организаторах

Фонд В.Л.Гинзбурга. Учрежден в августе 2004 года Нобелевским лауреатом академиком Виталием Гинзбургом. Миссия фонда - формирование в обществе моды на интеллект и инновационное мышление, повышение мотивации молодежи на творческую самореализацию и успех в сфере исследований и технологий, развитие просветительских и образовательных программ, направленных на формирование кадрового резерва для инновационного прорыва России. Разработка концепции и стратегии развития проекта "Позитивно-мотивирующая реклама" - Центр "PRосвещение" по заказу Фонда.

"Индустрия рекламы". Профессиональное издание о рекламе и маркетинге. В каждом номере - последние новости, прогноз развития ситуации, ключевые персоны, важнейшие тенденции и оригинальные решения в области маркетинга и рекламы. Журнал регулярно публикует рейтинги российских рекламных агентств и специалистов. Тираж - 50 000 экз. Периодичность - раз в месяц. Формат - А4. Объем - 80 полос.

Московский Международный Фестиваль Рекламы - крупный рекламный форум. В 2007 году Московский Международный Фестиваль Рекламы получил официальное имя - "Red Apple". Такое решение принял Креативный совет ММФР. Необходимость подобного шага обусловлена тем, что Московский Международный Фестиваль Рекламы стоит в одном ряду с другими авторитетными международными рекламными фестивалями, и наличие собственного имени придаст ему узнаваемость, как в среде профессионалов, так и среди общественности.